马蜂窝大数据:中国居民出游频次大幅提升,旅行者愿意为品质买单

近日,马蜂窝发布了“全球旅行蜜蜂高峰节”活动的成绩单。数据显示,关注周边游产品的游客数量大幅增加,人们出行的频率不断增加。与此同时,越来越多的游客愿意为旅游产品的质量买单,平均单价上涨了30%。

周边游的频率增加了,消费者为质量买单。

据了解,在本次促销期间,大黄蜂手机金卡的会员数量增加了100%,客户单价比每日价格增加了30%。这反映了中国人逐渐增加旅行费用和追求高质量体验的宏观趋势。消费者越来越愿意为高质量的体验付费。只要体验质量足够好,消费者就愿意在预算上花更多的钱。

大黄蜂手机自2018年9月开始推出金卡会员服务。多次提升会员地位和权益,形成了较高的品牌认知度和行业影响力。马蜂窝旅游网高级副总裁杜宾表示,他将提高服务超出预期的用户的消费频率和再购买率,并支持与会员构建全链接服务平台。在这次促销活动中,马蜂窝通过大量独家优惠和活动使会员人数翻了一番。

同时,超过一半的用户选择在本次促销活动中购买一日游和两日游产品,这些用户今年的平均出行次数达到7.2次。国内旅游和周边游越来越受欢迎。游客旅行的频率也在不断增加。旅游动机和对旅游体验的需求也日益个性化和多样化。

蜂巢旅游研究中心主任冯娆表示:“近年来,旅游消费者的概念在不断变化。旅游业已经逐渐成为日常生活的一部分。国内旅游和周边游已经成为越来越多游客的日常选择,游客的出行频率也在不断增加。尤其是非假日期间,短途周边游是游客的首选。“

短片草很强

值得注意的是,本次推广活动中马蜂窝推出的短片场馆“vlog Show You the World”吸引了100多万游客的关注,同时有1万多名旅游专业人士参与了短片发布活动。

关于马蜂窝“全球旅游蜜蜂竞赛节”中短片的精彩表现,冯娆表示,这是内容营销的一次成功尝试。未来,“马蜂窝”将继续通过短视频夯实“内容交易”的模式壁垒,让更多用户能够做出更好的旅游决策,并通过短视频等内容购买喜爱的旅游产品。

近年来,马蜂窝独特的“内容交易”模式备受关注。如何在旅游等决策类别中充分发挥种草的能力,是业内所有人关注的焦点。当淘宝以晚会和直播等快节奏的方式带来商品时,《马蜂窝》凭借短片的出色表现,证明了利用内容草促进旅游领域决策的可行性。

“直播是瞬间的,但是旅行不是瞬间的体验,而是持续的体验。冯娆说,“短视频是一种能够在短时间内向消费者呈现旅行过程的内容形式,具有更多的信息、更全面的内容、更生动的图片和更高的内容重用率。这是现场直播无法达到的效果。“

马蜂窝自今年以来不断增加对短视频领域的投资。通过持续的运营激励,“无乐队、无夏天”、“全球人才体验小组”等明星链接,以及KOL的线上和线下活动,不断提升其在短视频领域的内容实力。据了解,目前大黄蜂手机平台上的短片数量已经达到400万,涵盖了食物、商店、景点、文化、住宿体验等所有有趣的场景,用户浏览短片的时间也在不断增加。同时,短片具有更具体直观的体验,也使其具有更强的种草能力。

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