尼康败退中国,打败它的是“柔光双摄”们

近年来,随着人们生活水平和经济水平的不断提高,越来越多的人外出时携带“长枪”。所谓的长枪是各种单反相机,单反相机作为文艺青年的标准越来越受欢迎。

谈到摄影,不可避免地会提到一些相机巨头,如瑞典著名的哈塞尔巴德公司、德国徕卡公司、日本两大相机巨头佳能和尼康。其中,尼康相机(Nikon camera)作为性价比高、拍摄效果好的代表,长期以来被称为相机领域的龙头老大。这个成立了100年的企业,带领照相机行业走过了一个又一个辉煌。然而,最近,这个巨人有些沮丧。

10月30日,日本相机巨头尼康在其官方网站中国宣布,决定停止其子公司尼康成像中国有限公司的运营;同时,负责生产尼康数码相机和数码相机配件的工厂也将停止生产。尼康中国在公告中公开指出了其改革的原因:由于智能手机的崛起,小型数码相机的市场正在迅速萎缩,网卡的运营率也在大幅下降,使得继续运营非常困难。

1。尼康相机巨人一代的崛起历史

1839年,法国发明家达盖尔制造了世界上第一台实用的银相机,并通过30分钟的曝光时间拍摄了世界上第一张清晰的照片。此后,摄影行业风靡全球,相机的价格变得越来越便宜,但那时的相机是贵族玩具,普通人买不起如此昂贵的图像记录设备。例如,著名的慈禧太后特别喜欢拍照。

日本明治维新后,摄影技术也迅速传播到日本,但当时日本仍使用欧美摄影设备。直到1917年,东京计量研究所的光学计量部门和岩手玻璃研究所的镜面部门合并成为一个更加完善的光学企业,命名为日本光工业股份有限公司(Nippon Kogaku K.K .),然后合并富士透镜研究所,为尼康未来的发展奠定了基础。

尼康作为日本光学工业有限公司的知名品牌,其知名度远远超过其企业名称。1917年,尼康从德国雇佣了8名光学专家和200名日本员工,默默地开业。早期,尼康主要生产望远镜、显微镜和光学测量仪器,然后开始生产反射望远镜。1920年,尼康开始从德国青睐的光学工程师那里生产120毫米镜头,这成为尼康相机帝国的开端。然而,直到1937年尼康已经拥有许多镜头,尼康才拥有自己的身体。

之后,第二次世界大战爆发了。第二次世界大战期间,尼康不再生产照相机镜头,而是生产军用光学瞄准镜,从普通的火炮瞄准镜到船只和飞机的大型火炮瞄准镜。到第二次世界大战中期,尼康拥有19家工厂和23,000名员工。它生产的光学仪器包括望远镜、潜望镜、空中侦察镜头、光学轰炸瞄准器等等。

第二次世界大战结束后,尼康迅速从军事领域转向民用领域。1946年,尼康生产了第一台尼康1号相机。当时,尼康,就像我们之前说的,日本制造,采用了第二种创新方法。因为照相机不能制造,所以它被复制了。尼康模仿当时的相机巨头徕卡和康塔克斯。尼康在1949年继徕卡之后生产了第一台划时代的相机:尼康M。这款相机的外观几乎与当时流行的徕卡M相同。然而,由于日本是朝鲜战争期间西方记者的主要焦点,在日本制作的尼康电影很快在记者中流行起来。

然而,尼康并没有就此止步。1954年,尼康推出尼康S2相机。这架100%近轴取景器的相机开创了尼康的近轴时代。1957年,尼康相机可以与6个焦距从28毫米到135毫米不等的固定焦距镜头配合使用,还可以自动调节视差。这样的开创性工作击败了当时相机行业的霸主徕卡M3,统治了世界。

之后,尼康骑着马走出尘土,推出了单反相机、消费相机、新闻相机等一系列相机。它成为了一个著名的照相机巨头,留下了许多旧的照相机公司。佳能几乎与尼康(另一个故事)同时崛起,除此之外,尼康在相机市场几乎没有竞争对手。改革开放后,尼康甚至进入中国,成为中国专业摄影爱好者手中不可或缺的摄影武器。

根据《中国经营报》报告,2011~2012年是数码相机的全盛时期。当时,尼康中国的网卡工厂正在庆祝成立10周年。据媒体报道,该工厂共有5,800名员工(截至2010年4月底)。当时,网卡工厂总共生产了1亿个镜头,2012年年产值为60亿元。

然而,不到五年的时间,尼康今年刚刚庆祝了自己的百岁生日,不得不放弃关闭其著名的子公司尼康光学仪器(中国)有限公司,这家公司不得不让人哭泣。

2。谁打败了尼康?

中国著名科幻小说《三体》中有一句话,叫做:我毁了你,这与你无关。这句话在电子技术领域几乎是坚不可摧的真理。我记得从远处看,曾经有一个世界500强的摄影行业巨头叫做“柯达”。1991年,柯达在技术上领先世界十多年。然而,一种叫做数码相机的东西用了不到20年就杀死了“柯达”。

当时,索尼还沉浸在优秀的数码相机中,突然发现世界上最好的相机设备不是它,而是一家叫诺基亚的手机公司,因为任何手机都是相机。

现在,当相机巨头尼康突然回头时,他突然发现越来越多的人不再购买相机。一群苹果、小米、华为、OPPO和VIVO用“柔光双摄像头”和“千万像素”已经在自家门前自杀了。

根据尼康的数据,2016年网卡工厂生产了175万台相机,年销售额约为12亿元。从2012年到2016年,销售额下降了68%。由于市场需求和经营压力,尼康切断了中国低端消费相机的组装业务。尼康消息人士告诉记者,“在我们做出决定期间,工厂的运营率不到30%。”

事实上,尼康遇到的只是摄影行业面临的问题的冰山一角。以前,相机巨头都觉得手机相机只是普通消费者娱乐自己的一种手段。要真正拍照,仍然需要尼康和佳能等专业单反相机。然而,手机摄像头的像素范围从200万到500万,到1000万甚至2000万。随着柔光和双重摄影等技术的不断普及,人们对专业相机的需求开始下降。

根据日本国际相机成像设备工业协会(CIPA)发布的2016年数码相机(不包括相机)、镜头产量和出货量的数据,相机和镜头的产量和出货量在过去三年中连续下降。根据日经指数的数据,卡式数码相机的市场规模已经缩小到峰值的10%左右,影响到佳能和索尼等图像巨头。

因此,每个人都必须面对一个真正的问题。在互联网时代,你的对手从不来自你的行业。正如没人能想象的那样,打败诺基亚的不是摩托罗拉,而是制造电脑的苹果。打败康师傅不是统一,而是饥饿和美国外卖。在网络时代,任何打败你的对手基本上都来自你无法想象的地方。打败你的方法肯定不是一个熟悉的方法,而是一个你无法想象的降维打击。

因此,所有大型企业都必须清醒地认识到,柯达、诺基亚和尼康的例子都在告诉我们,一个企业再也不能拥有一劳永逸的业务,更不用说只盈利不盈利的商业模式了。彼得德鲁克说:把明天的机会浪费在昨天的祭坛上。这是企业最大的罪过,现在所有行业都必须认识到这是最大的问题。尼康撤出中国实际上是一个开始。这是一场席卷几乎所有制造业的跨境风暴,你的竞争对手实际上来自你看不见的真空地带。

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