如果营销是发射信号,那就直接发射信号弹!

我们经常说洗脑广告必须重复,不仅在狭窄的节奏,而且在特定时间以高密度达到沸点并形成超级叠加。

政府称之为“超级叠加营销”理论。最后,它还增强了信号输出,将广告信号转变为更强的事件信号。

文章中还提到了三个例子:

第一个是巴西一个健康状况不佳的富人,他向媒体宣布要埋葬一辆宾利,然后挖了一个大坑来埋葬他价值数百万美元的宾利。

真相是什么?他只是想吸引更多的公众注意力,并主张公众不应该浪费他们的器官,而应该在死后捐献。

很明显,如果他直接发出“公众不应该浪费器官和捐赠更多”的信号,肯定不会有太多的人关注。然而,当它宣布将埋葬100万辆宾利时,信号更加强烈,吸引了更多的关注。

第二个是中国和中国的百万案例大赛。他们将每年在内部颁发一百万个创意奖。那你为什么不把一百万分成三份,判三个案子呢?

因为它分为三个部分,这种信号很弱,这种百万案例竞争本身的关注和刺激也会减弱。如果你想这么做,就高调做,并发出强烈的信号。

第三个是大家都比较熟悉的,那就是多年前罗永好在西门子集团面前砸了一台冰箱。老罗本是能做事的大师。以这种极其令人震惊的方式,信号本身非常强。

然而,老罗不是一个普通人。当他打碎冰箱时,他没有忘记请摄影师多拍些照片。砸碎冰箱后,他自己的清洁工把砸碎的冰箱抬到卡车上,清理地上的碎片。随后,其他志愿者在罗永好砸冰箱的过程中举了一个大牌子,上面用中英文醒目地写着“轻轻要求西门子承认并解决冰箱门的问题”。

你说过激怒别人并不等于激怒别人。说到发出强烈的信号,老罗确实知道自己的路。当时他不仅受到了广泛的关注和报道,而且印象深刻,信号也足够强。

这让我想起了两个心理学理论。不管它们有多重要,它们都会突然出现在我的脑海里。那就告诉我。

一种是曝光效应,也叫“看得更多的效应”,即“纯接触效应”等等,这意味着我们更喜欢我们熟悉的东西。

20世纪60年代,心理学家扎伦茨做了一个有趣的实验,一群人观看了一所学校的毕业专辑,并证实他们绝对不认识专辑中的任何人。

读完年鉴后,请让他们看看年鉴上这些人的照片。有些照片出现了20多次,有些出现了10多次,有些只出现了一两次。

之后,查伦茨的人看了照片后评论说他们有多喜欢这些照片。结果显示,毕业相册中出现的人越多,他们就越受欢迎。比起只看过几次的照片,他们更喜欢已经看过20多次的熟悉照片。

也就是说,你看它的次数增加了你的喜好。他称这种现象为“纯曝光效应”。

现在,无论是事件营销、重复广告还是准确定位,都是精确曝光,换句话说,是不断强化信号。

另一种叫做闪光效应(flash effect),也叫flash memory,是指一个人容易对令人震惊的事件留下丰富而准确的记忆,记忆的准确性不会随着时间的推移而降低的现象。

2001年9月11日恐怖袭击后,美国心理学家注意到了这种闪存。研究人员发现,即使过了三年,经历过911事件的人也会清楚地记得9月11日发生的许多小事,甚至记得那天早上他们吃了什么,那天他们看见了谁,他们说了什么,等等。

这些记忆内容丰富,持续时间长。就像闪光灯一样,它们不仅能给闪光灯留下深刻印象,还能记住闪光灯照亮的区域。

无论是富人埋了一辆宾利还是罗永好高调砸了一台冰箱,它都像一道闪光一样留下了深刻的记忆。

发送的信号也是如此。信号越大,闪光越强。闪光越亮,照明面积越大。即使这不是一瞬间,我

最后,文章还提到了广告标志的设计。宋正雄先生认为这实际上是一种信号,信号越强越好。它怎么会强大?最简单的事情就是变大。

例如,路标,你的字一定很大,你最好带一个又大又粗的箭头。当然,设计师会认为这将是非常低的。

我对此也有同感。

营销策划人追求心理和效果,设计师追求美感和表现形式。两者之间经常有冲突。没有对错之分,但目的不同。

设计本身也是图像信号的表达,从营销策划的角度来看,关键信号越强越好。一位专门从事离线商店招牌设计的日本营销专家表示,在招牌上添加箭头的转化率至少可以提高50%,计划者当然必须坚持。

当老板说“大词,大标志”时,他只是希望你让这个信号更加突出。

之前,第一个获得APP的设计师李岩分享了他对“获得三周年开放日”的看法。我认为这对每个人都很有用。

他说在罗吉的设计思维中,首席执行官总是对设计师说的三个字是:这个字应该很大。当她说大话时,她在说什么?这真的只是为了放大文字吗?事实上,事实并非如此。

您需要首先翻译需求,并理解其他需求的含义。然后进行专业匹配,以找到满足要求的合适方法。这个词必须有一个很大的意思,翻译它:它必须引人注目,引人注目,信号强烈。

这是李燕的原话。是的,它是文本信号更强。知道这一点很容易。

设计者有很多方法让文本更有信号,例如醒目的字体、增强颜色对比、重新排版、使用粗重的字体等。

因此,他实际上并没有每次都直接放大单词,而是说摘花很好。

一举两得,为什么不呢?

好吧,让我们感受一下,谈谈它。就这样。

简而言之,如果营销是发射信号,那么我会直接发射信号弹!或者能照亮夜空的那种!

Wen | Mumumueo(公共标识:标识:Mumumeo)

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